Una nueva temporalidad: progreso individual, progreso instantáneo

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dc.creator Abratti, Patricio
dc.date.accessioned 2016-05-11T15:53:00Z
dc.date.available 2016-05-11T15:53:00Z
dc.date.issued 2006
dc.identifier.issn 1668-5628 es
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/2133/6029
dc.description Partiendo del análisis de un grupo de publicidades de tecnologías informáticas aparecidas en el diario Clarín en los primeros años de la aparición de Internet en Argentina se busca dar cuenta de algunas de las transformaciones Que ha sufrido la idea moderna de progreso. Al ser atravesada por diversos aspectos de un contexto posmoderno, la idea de futuro y por tanto de progreso aparece como modificada básicamente en dos aspectos: en primer lugar una reducción de las "dimensiones sociales" de la idea de progreso, Que ahora adopta características claramente individuales y abandona cualquier aspiración a un progreso de la sociedad como conjunto; en segundo lugar la idea misma de futuro aparece cercenada en sus miras de largo plazo. Muelles metáforas del "camino a recorrer" Que durante la modernidad sirvieron para representar el concepto de progreso, como el lugar donde arribar luego de un largo trayecto, parecen ahora adoptar la nueva forma del "acceso" o el "ingreso". Así, no se arribaría al futuro conjuntamente luego de recorrer un extenso camino, sino Que al futuro se ingresaría individual e instantáneamente contando con la llave o las claves individualmente obtenidas, apareciendo como amenazante la siempre presente posibilidad de Quedar excluido del futuro. es
dc.description Beginning with an analysis of a group of informatics technology's advertisements published in the Clarín newspaper, during the first years of the Internet appearance in Argentina, this article seeks to explain some of the transformations of the modera idea of progress. Crossed by different aspects of the postmodern context, the idea of future, and even the idea of progress, seems to be modified basically in two aspects: first, a reduction of the "social dimensions" of the progress idea, that now clearly adopts individual characteristics and gives up any ambition of progress of the society as a whole; in the second term the idea of future itself seems to be shortened in his long term aims. Those metaphors of 'the way to go through" that during the modernity were useful so as to represent the progress concept, meaning the place where to arrive af ter a long trip, seem now to adopt new shapes like the "entrence" or the "access'. So, today we would not arrive at the future as a whole, af ter traversing a long path, but we would get in or access the future individually and instantly when holding the appropriate keys or passwords also individually obtained. This new metaphors also constructs the always menacing possibility of being excluded from the future. es
dc.format application/pdf
dc.format.extent 31-41 es
dc.language.iso spa es
dc.publisher Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales es
dc.rights openAccess es
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ar/ *
dc.subject Publicidad es
dc.subject Tecnología es
dc.subject Imaginario es
dc.subject Posmodernidad es
dc.subject Argentina es
dc.subject Advertising es
dc.subject Technology es
dc.title Una nueva temporalidad: progreso individual, progreso instantáneo es
dc.type article
dc.type artículo
dc.type publishedVersion
dc.relation.publisherversion http://www.latrama.fcpolit.unr.edu.ar/index.php/trama/article/view/386/325 es
dc.citation.title La Trama de la Comunicación es
dc.citation.volume 11 es
dc.description.fil Fil: Abratti, Patricio. Universidad Nacional de Rosario. Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales; Argentina. es
dc.type.collection articulo
dc.type.version publishedVersion es


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